一、那些攥着冷汗熬过来的“小成功” 去年帮本地一个做手工食器的小项目捋策划，一开始客户要的是“好看就行”，我蹲了三天本地老巷的杂货铺，摸透了他们要的“不花哨但能让人攥在手里踏实”，改了三版之后，客户定了。那段时间每天对着屏幕到凌晨，怕自己想的太飘，就去楼下打印店打草稿，用那种糙糙的牛皮纸贴在本子上，连排版的字间距都反复数了，生怕哪里错了。那时候心里没底，总怕自己的“小执念”不被认可，好在最后落地的时候，看到客户的反馈，才松了半口气。 二、摔过的那些“软跟头” 有次接一个本地社区服务的品牌策划，客户要的是“有温度，能让人记住”，我一开始把“温度”做的太满，加了好多暖色调和手绘元素，结果落地后发现，社区里的老人觉得太花哨，年轻人又觉得没重点。那时候特别挫败，对着自己的策划案改到崩溃，甚至怀疑是不是自己根本没懂“温度”到底是什么。后来蹲在社区门口待了两天，听大家聊天，才发现要的“温度”是“能看懂的踏实”，不是刻意的暖，最后改了三版，把那些花里胡哨的东西去掉，用了清晰的字体和简洁的色块，才终于过了。 三、AI来了，我们怎么不慌？ 现在AI能出好多初稿，有时候会帮我省点力气，但我也怕自己变成只会套模板的人。我现在的做法是，AI出的东西，我会拿本地的老东西去“撞”——比如本地的老纹样，老巷的名字，把这些细碎的本地味儿揉进去，再调整细节。毕竟品牌策划的核心不是好看，是能让人有共鸣，这些细碎的本地记忆，AI是学不来的。 四、心里那点没说出口的执念 我就是个普通的设计师，没背景，没名气，现在单位让我更网站的内容，我也想把它做好。哪怕是写一篇心得，也要写的有血有肉，哪怕是个小角落，也要散点光。做品牌策划，不是做什么大项目，是把别人的念想，变成能让人摸到的东西，就像我楼下打印店的牛皮纸，糙，但踏实。 攥着 来的 做品牌策 品牌策划 牌策划的 ← 巴中商业空间平面设计：我在不起眼细节里攒出的底气 巴中做包装设计的这几年：那些攥在手里的小光 →
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